警惕商標(biāo)惡性搶注
案例一：西安楊森“采樂(lè)”遭遇惡意便車
國(guó)際知名制藥企業(yè)西安楊森旗下的“采樂(lè)”洗發(fā)藥劑經(jīng)過(guò)楊森公司近10年的營(yíng)銷，已在專業(yè)去頭屑方面享有很高的聲譽(yù)，“采樂(lè)”也因此具備了認(rèn)定為馳名商標(biāo)的條件。這幾年，隨著西安楊森“采樂(lè)”洗劑“采樂(lè)去屑針對(duì)根本”的廣告在中央電視臺(tái)熱播，知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步飛速提升。但讓西安楊森始料不及的洗發(fā)水行業(yè)的“采樂(lè)”商標(biāo)被佛山圣芳（聯(lián)合）有限公司搶注。佛山圣芳憑借商標(biāo)搭車策略從一個(gè)小小的日化企業(yè)一下躍居成為全國(guó)日化知名品牌。西安楊森不得不花費(fèi)大量精力與佛山圣芳展開(kāi)漫長(zhǎng)的商標(biāo)官司戰(zhàn)，盡管西安楊森后來(lái)做了“你想要的采樂(lè)僅在藥店銷售”為主題的提示性廣告，還是無(wú)法阻擋佛山圣芳洗發(fā)水市場(chǎng)快速膨脹的步伐。西安楊森由于商標(biāo)注冊(cè)失誤無(wú)意中給自己培養(yǎng)了一個(gè)強(qiáng)大對(duì)手。
案例二：佳能發(fā)難“億佳能"被迫更名
2001年在“中國(guó)太陽(yáng)城”——山東德州成立的山東億佳太陽(yáng)能公司可謂一匹黑馬,成立僅一年就成為全國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)第四名,2003年銷售收入超過(guò)2億元。因遭到日本佳能公司向中國(guó)商標(biāo)局投訴,山東億佳太陽(yáng)能公司2004年初被迫宣布,旗下“億佳能"熱水器更名為“億家能"。“億家能"全國(guó)近2000家專賣店被迫更換店頭，大量廣告、包裝等相關(guān)用品也不得不更換成新商標(biāo)。億佳能被迫更名造成的損失不可估量。
隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，我國(guó)商標(biāo)爭(zhēng)端越來(lái)越多。西安楊森“采樂(lè)”商標(biāo)遭遇惡意便車和山東“億佳能”商標(biāo)無(wú)意撞車日本佳能公司，僅是我國(guó)商標(biāo)爭(zhēng)端事件的兩個(gè)典型代表。
商標(biāo)是企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的唯一載體，是品牌所有權(quán)的唯一法律憑證。商標(biāo)所有權(quán)關(guān)系到企業(yè)和品牌的生死存亡、興衰成敗。商標(biāo)所有權(quán)歷來(lái)是企業(yè)爭(zhēng)奪的寶貴資源。因?yàn)橹虡?biāo)的無(wú)形資產(chǎn)更有價(jià)值，所以知名商標(biāo)的爭(zhēng)奪就成為商標(biāo)爭(zhēng)端的焦點(diǎn)。為避免商標(biāo)所有權(quán)惡性爭(zhēng)奪和加大馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，2001年國(guó)家再一次對(duì)《商標(biāo)法》做了完善性調(diào)整。
既然商標(biāo)如此重要，那么為何還有這么多知名企業(yè)會(huì)發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)端事件？主要原因在于商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡泊。商標(biāo)注冊(cè)是一次性的企業(yè)行為，不象營(yíng)銷、管理等其它企業(yè)行為那樣天天發(fā)生，所以許多企業(yè)沒(méi)把商標(biāo)管理當(dāng)作重要的工作項(xiàng)目來(lái)抓。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)都沒(méi)有專門的部門負(fù)責(zé)商標(biāo)管理和維護(hù)，一般由行政、法務(wù)或者企劃部門臨時(shí)安排注冊(cè)，匆匆辦完注冊(cè)然后就把商標(biāo)束之高閣。由于商標(biāo)注冊(cè)人員商標(biāo)法律知識(shí)欠缺或者沒(méi)有精力去認(rèn)真研究“如何防止商標(biāo)撞車和被搭便車”，往往草率注冊(cè)。品牌成長(zhǎng)前期知名度低，不容易引起相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，但當(dāng)知名度提高后，商標(biāo)隱藏的問(wèn)題就暴露出來(lái)。一旦引發(fā)商標(biāo)爭(zhēng)端，給企業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面影響不可估量。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。
企業(yè)要想為自己的商標(biāo)構(gòu)筑防火墻，應(yīng)當(dāng)做哪些工作呢？以下是四項(xiàng)必須要做的工作：
首先，商標(biāo)注冊(cè)盡量多注冊(cè)相關(guān)分類。目前，我國(guó)《商標(biāo)法》執(zhí)行的是商品國(guó)際分類，它把一萬(wàn)余種的商品和服務(wù)項(xiàng)目分為４２個(gè)類，其中，商品３４個(gè)類，服務(wù)項(xiàng)目８?jìng)�(gè)類。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí),應(yīng)按商品與服務(wù)分類表的分類確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)類別。尤其值得提醒的是我國(guó)《商標(biāo)法》第二十一條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。”考慮到費(fèi)用，一般企業(yè)不可能進(jìn)行全類別覆蓋注冊(cè)。但至少要對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)分類進(jìn)行注冊(cè)，以防被別的企業(yè)搭便車。所謂相同目標(biāo)市場(chǎng)類別就是消費(fèi)群體跟你注冊(cè)的類別相同的類別，比如“成長(zhǎng)快樂(lè)”可以作為兒童保健品，也可以用于兒童飲料、服裝、玩具、用品等行業(yè)。“好太太”是國(guó)內(nèi)非常有名的晾衣架品牌，但同樣的商標(biāo)已經(jīng)被山東某調(diào)味品企業(yè)在使用。此外，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)除了預(yù)防被別的企業(yè)搭便車外，還要避免象“億佳能”那樣與其它知名品牌撞車。
其次，預(yù)先注冊(cè)近似商標(biāo)預(yù)防惡意搶注。近似商標(biāo)是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，易使消費(fèi)者對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的商標(biāo)。圖形相似的，比如市場(chǎng)上流行的多版本的“鱷魚(yú)”商標(biāo)；讀音相似的，比如“諸葛亮”與“諸葛釀”；字形相似的，比如“雕牌”與“雄牌”、“酷兒”與“酷艾”；含義相似的，比如“金猴”與“猴王”。近似商標(biāo)往往以假亂真影響正宗品牌的銷量和美譽(yù)度，是正宗商標(biāo)的暗礁。盡管我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)近似商標(biāo)做了限制，但由于辨別標(biāo)準(zhǔn)并不清晰，因此還是給近似商標(biāo)留下了乘機(jī)。即便在漫長(zhǎng)的官司旅途中取得勝利，往往在市場(chǎng)上要遭受巨大重創(chuàng)。要想徹底避免近似搶注就要事先注冊(cè)將來(lái)可能給自己造成威脅的近似商標(biāo)。中小企業(yè)如果的確資金不足，也應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)條件允許時(shí)及時(shí)補(bǔ)注其它近似商標(biāo)。
再次，跟蹤商標(biāo)公告及時(shí)阻止惡意商標(biāo)。商標(biāo)正式批準(zhǔn)注冊(cè)前有3個(gè)月的公告期，在公告期內(nèi)對(duì)公告商標(biāo)提出異議可以及時(shí)阻止該商標(biāo)的正式批準(zhǔn)。如果西安楊森公司及時(shí)在公告期內(nèi)組織佛山圣芳公司“采樂(lè)”商標(biāo)的注冊(cè)，也不會(huì)給自己造成那么大的被動(dòng)。企業(yè)除自己派人跟蹤商標(biāo)公告外，還可以委托專業(yè)的商標(biāo)代理公司對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)跟自己商標(biāo)相似或者不同類別的相同商標(biāo)，可以授權(quán)商標(biāo)代理公司進(jìn)行協(xié)調(diào)處理。
第四，做好商標(biāo)打假工作。中國(guó)有許多小型公司以假冒為生，惡意使用與名牌近似的商標(biāo)，往往不申請(qǐng)就使用。預(yù)防類似近似商標(biāo)事件，只能及時(shí)對(duì)其進(jìn)行打假。首先要建立一個(gè)龐大的反假冒商標(biāo)情報(bào)網(wǎng)絡(luò)。發(fā)動(dòng)所有的業(yè)務(wù)人員密切關(guān)注市場(chǎng)上的假冒商標(biāo)產(chǎn)品。此外，國(guó)內(nèi)大型的展會(huì)也是假冒商標(biāo)泛濫的場(chǎng)所，應(yīng)當(dāng)派專人進(jìn)行調(diào)查。一旦發(fā)現(xiàn)假冒商標(biāo)產(chǎn)品要及時(shí)保留證據(jù)，然后借助政府和媒體的力量對(duì)假冒商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
知名企業(yè)，你的商標(biāo)看好了嗎？保護(hù)商標(biāo)其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要認(rèn)真重視，你的商標(biāo)就不會(huì)被別人惡意使用。
