如何做好品牌標志設計
合效策劃設計部部長耿子鈞
標志是打造品牌的一項重要元素。標志如同人們的名字，是屬于個體的代號。標志屬于企業(yè)本身，是企業(yè)及產(chǎn)品對外傳播最直觀的視覺元素。標志是VIS視覺形象的核心，它體現(xiàn)了企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)，同時成為傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由標志延伸而來。標志設計是為品牌和產(chǎn)品服務的。
有一個響亮易記的名字，并賦予它形狀與色彩，這就需要設計者們與企業(yè)相協(xié)助，開始樹立品牌的第一步。下面，對標志設計做一下簡單的闡述。
一、標志的特點
1．功用性
標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計使標志具有藝術(shù)欣賞性和商業(yè)性，用于傳播及推廣。使人們認識企業(yè)或產(chǎn)品的形象，并有一些初步的了解。
2．識別性
標志是顯示企業(yè)及產(chǎn)品自身特征,區(qū)別于其他對手的符號。標志直接關系到企業(yè)的根本利益，決不能相互抄襲，以免造成錯覺而影響自身形象及價值。標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
3．顯著性
顯著是標志又一重要特點，絕大多數(shù)標志的設計就是要引起人們注意。因此色彩鮮明、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。
4．藝術(shù)性
隨著人們越來越高的文化素養(yǎng)和審美心理的需要，標志的表現(xiàn)形式越來越精美，由于印刷制作工藝日益完善，顏色也由以前的單色向過度色轉(zhuǎn)變，圖案也越來越精細。人們對美的事物喜歡多觀察，一個漂亮的標志，即使和自己沒有什么關系，因為它美觀，人們也愿意多看幾眼，甚至穿在身上。
6．準確性
標志要對需要傳達的意義進精確的表現(xiàn)。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免誤解。特別要注意，不要出現(xiàn)歧意和個別區(qū)域，民族的禁忌。要讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7．持久性
標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。這就像一個人的名字，如果更換名字，在一段時期內(nèi)，人們很難更改心里已熟悉的認識，這會對企業(yè)或產(chǎn)品帶來一定影響。
二、標志設計的藝術(shù)表現(xiàn)方式
標志設計直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。經(jīng)營方寸之間的圖案，要求設計師除具備一定的設計技能外，還要具備一定的超前意識，經(jīng)得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。應該如何設計制作成功的標志？下面介紹幾種常用的方式。
1．運用象征的方式
用圖案或顏色來代表企業(yè)或產(chǎn)品特點。或圖案或顏色由名稱中的隱含意義變化而來。如海瀾之家，名稱中含有海和瀾這兩個元素，在做標志時就可以運用這兩個元素，圖案可以采用代表大海的浪花，輪船等，因為“瀾”和“藍”同音，顏色可使用藍色，這樣不但可以與名稱相呼應，并且進一步加強了人們對這個名稱的印象。還可以由標志來表現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的性質(zhì)，如合效策劃案例金斗面粉，“金斗”兩字由一條金黃色的麥穗連接起來，帶給消費者很直觀的印象。
2．運用抽象的方式
標志圖形符號可以直接利用現(xiàn)成的文字符號使表現(xiàn)形象，高度夸張、概括、簡潔和幾何化。各種各樣點、線、面、的分割與組合，從簡化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來進行設計。這樣設計的標志所具有的現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會比較強。
3．運用夸張的方式
在標志設計中可以通過對特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得公識的藝術(shù)效果。比如合效策劃案例堅果部落乳飲料，在標志設計時，夸張表現(xiàn)“果”字，強化了人們對產(chǎn)品的認識。
4．運用民族藝術(shù)表現(xiàn)方式
將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代標志的設計中。使標志具有民族特色和歷史悠遠的感覺。運用傳統(tǒng)圖案要注意，此圖案是否適合產(chǎn)品定位，不能太煩瑣以至于喧賓奪主，使標志字體難以辨認。圖案應該經(jīng)過簡約，淡化，或融入標志中。以合效策劃案例五加白酒為例，標志文字后是一條龍的圖騰。它作為邊框背景出現(xiàn)，不但裝飾了標志，而且賦予了標志特殊的意義。
5、運用表象的方式
標志直接敘述企業(yè)或產(chǎn)品最顯要特征。這種方式直接、明了，便于識別，理解和記憶。如銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形，皮質(zhì)行業(yè)用牛頭為標志圖形等。
6、運用字體設計的方式
直接采用企業(yè)或產(chǎn)品名稱，或英文，或拼音的第一個大寫字母，對文字進行藝術(shù)變形或融入想要表達的含義，來構(gòu)成標志。如合效策劃案例銘波充電電池為例，此標志直接將“銘波”英文“MINBO”變形，使標志有動感，有活力。消費者在看見這個標志圖形的同時也記住了產(chǎn)品的名稱。
合效策劃認為標志最重要的是宣傳和傳播名稱，以鮮明易懂為基礎，無論運用何種方式進行制作，前提都是要以簡潔，大氣，易于傳播為主。設計時還須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
想要樹立企業(yè)的形象，打造一個品牌，那就先從標志入手吧。
上一篇:如何尋找新的市場細分
上一篇:營銷策略中的“避實擊虛”
