合效營銷策劃機構總經理 韓亮

高端包裝的消費者，一般都處于社會的中上層，他們的審美標準和審美水準與普通消費者不同。消費者的需求，就是包裝創新的方向。

高端消費者不喜歡嘩弄取寵，而是平凡中見大不同；他們不喜歡花花綠綠，而喜歡寧靜中透出高雅；他們不喜歡炫耀，而還要有面子；他們欣賞簡潔，而對細節又非常挑剔……，總之掌握他們的消費心理，才能做出讓他們滿意的包裝作品。中國十佳策劃機構——合效策劃在十年實踐中總結出如下原則，與您分享。

一、            理念要領先。一個好的包裝設計，特別是高端產品，必須有獨特的設計理念，人云亦云的作品根本無法挑動高端消費者的神經。一個作品沒有理念，就好像人沒有靈魂，顯得“不精神”，自然打動不了對方。在設計包裝時，首先要研究透競品包裝的設計理念，才能研發出與眾不同的理念。當然，這個理念要符合高端消費者的審美，一般也來自他們的內心世界。合效策劃機構認為，設計理念要具象化，可以靠象征圖形來實現，這被稱為超級視覺符號。當消費者一看到那個簡潔、獨特的視覺符號，就會很容易聯想到你的品牌。這個視覺符號，毫無疑問，是符號您的品牌定位和品牌文化的，也是消費者無法模仿的。

二、            設計要簡潔。大道至簡，簡約而不簡單。因此包裝的外形不需要奇思怪想，也不需要絞盡腦汁的去創新。一般都采用行業常用包裝形式。在設計方面，顏色要盡量單一，盡量使用同色系顏色。超過三種色彩的設計，很難跟高端包裝聯想在一起。設計的元素種類不要太多，要不然會顯得雜亂，沒有品位。如果實在需要兩種以上元素，必須保證元素的風格一致性。包裝正面信息量盡量要少，除品牌、品名和法律上必須放正面的元素外，一律放到其它版面去。

三、            色彩要高雅。高端產品一般都會采取深色系，鮮艷活躍的色彩不適合。色彩一方面要與消費者的心里感受和愛好結合，一方面與產品的行業特性相結合。大部分高端產品都不會使用常見色彩，而傾向于使用“專色”，以體現其稀有和尊貴。次高端包裝在主色調為深色系基礎上，局部地方可以使用金色等富貴色彩；但超高端的產品輕易不要使用金色，否則會降低包裝檔次。

四、            細節見功底。一個暗紋、一個識別性圖形、一個ICON、一個字體、一個邊角，都會看出高端產品的獨具匠心，才能稱為高端設計。即便里面的說明書或內包裝里面的襯墊等輔助設計，也要精益求精。好包裝往往成在創意，而敗在細節。

五、            質感有檔次。包裝設計再好，在制作這個環節如果出問題，就會前功盡棄。印刷制作，包括材質、工藝、質感三個方面，都非常重要。材質一方面要體現產品的檔次，另一方面要敢于使用先進的包裝材料，來體現產品的先進性。在工藝方面，盡量使用UV、凸起、暗紋等工藝，不易用喧賓奪主的工藝，以免綠葉搶了紅花的鏡頭。質感與印刷質量、材質質量和裝裱工藝有關，不要使用太輕薄的材料，這樣會顯得很沒有品質感。